谁都知道支付宝有一颗不死的社交心，今天它终于如愿以偿地再次成了热点，登上了新闻热议榜。但是，跟往常的尝试一样，引来的仍然得几乎一面倒的骂声。在社交的这条路上，支付宝多次碰壁，但一直就不曾停止过，这是一个真正的斗士。

 

这次它成功地被调侃成了支付鸨。

 

社交情结

为什么有这么深的社交情结？一是因为腾讯社交的巨大示范效应，所以给大家造成了一种感觉，只要有“关系”，就能成就一切。或者说只有利用关系把用户粘合起来，才能让产品立于不败之地。

 

二是本质上因为我们的互联网不够开放和来自腾讯的巨大压迫感，前者导致其它企业或者产品不能使用它司已有的社交关系，后者导致人们的错觉，以为有社交就有了一切。但其实反观腾讯的发展，在社交以外，基本没有成功产品。

 

但80后过来的这批人，他们的惯性思维仍然在主导着产品设计，他们的记忆中仍然有对腾讯社交的深深恐惧。于是恐惧在内心久了，就变成了难以磨灭的情结。

 

不停地试探

如果要往前追溯的话，阿里旺旺就希望它能做为一款即时通讯工具崛起，成为另外一个QQ；然后是淘宝社区，想以购物做为关系的连接点和切入点；再然后进入了移动时代，尝试了『往来』，当时还拉来了空姐做阵，声势浩大。

 

这些不了了之之后，支付宝做为阿里用户群、活跃度和粘性都领先的产品，自然应该拿它开刀。于是发布了新版朋友圈，开始了集五福之旅，疯狂加好友，算是开始了在这个平台上的，没有下限的试探，而且这一试就没有停过。

 

之后各个版本跟营销一起搭伙，比如六一儿童节在昵称后面加『宝宝』，再之后又更新了一版，将关系的动态层级更提高了一级，入口直接放到了首页上，以为这次能够消停一会，可还没过两个月，到位，生活圈又来了。实际上你仔细观察，它在社交、关系这方面做了太多细小的改变了。

 

这次生活圈的校园日记、白领日记、生活在海外都只允许女性发帖，且对评论做了芝麻分750以上的限制。这样一来，难怪被调侃，一边是帮忙筛选美女，另一边是帮忙筛选高富帅，想把它往正能量上想，也难。

 

如果它把女空姐，女护士，女教师都纳进这个圈子里来，我试着脑补一下，貌似就可以跟『草』字头的一家公司形成直接的竞争关系了。

 

如果你问我的态度，我还真不知道，这个世界偶然太多，未来谁也不知道。要是说它三俗，但三俗从来都不是判断产品是否能成功的指标。微信早期做过摇一摇，陌陌早期请模特陪聊，还直接定位为约炮神器，滴滴最开始让自己员工去打车，直播也偶尔搞个啪啪啪来吸晴，这都没什么，起步阶段的产品必经之路罢了。

 

但我还是觉得工具型产品，特别是跟钱紧密相连的东西，能严肃和专一一些。

 

芝麻分的世界

 

既然能用芝麻分做筛选，那么芝麻分是什么？我认为这可能在未来，是我们社会的最重要的一个个人征信体系。

 

几年前芝麻分一推出，我就说它会可能会成为我们生活中最重要的个人征信报告，完全可以秒杀央行的征信报告，而且市场上很难出现第二家实力相当的对手。央行的征信报告只能查所有银行信息，包括信用卡，贷款等，但支付宝不仅能查所有银行信息，而且它有可怕的大数据。

 

为什么它的大数据可怕，它的购物数据就基本上就是电商的成长轨迹以及所有人的网购轨迹，单这一项，基本上就可以出你的画像。但它不仅有购物，这么多年阿里几乎收购和参股了各领域的所有重要大公司，毫不夸张地说，阿里能掌握你的所有信息，包括但不限于你的健康状况、你的体育喜好，你的业余爱好，你的旅行记录，你住酒店的层次，你的饮食口味…

 

当然我相信芝麻分还没有进化到分析所有的数据，实际上芝麻分计算方法是个黑箱，没有人知道算法，但这不妨碍我们猜测，至少从已知的情况看它可能采用了银行的信息，消费情况，资产状况，人脉状况等，这些目前已经足够维持它的先进地位了。

 

以后如果有需要，各种机构和官方可能会以芝麻分为主，即使不是，芝麻分也一定是重要的参考分数，因为没有人比它更牛逼了。实际上芝麻分现在已经是部分银行信用卡申请和贷款的依据了，还是各种生活服务的信用师，如租车、住酒店。单从现在看，芝麻分就能免收压金和贷款，而且是大企业和银行在采用，以后何偿不可期。

 

当然如果你比较悲观的话，可能会说我们还没有进入信用社会，不用信用记录，有现金一样好使。那么我也很悲观地告诉你，可能这种情况维持不了多久了，信用社会，可能比你想象中来的要快的多。

 

如若不信：
郭德纲相声中有个调侃于谦祖上的段子，皇室贵胄，身份显赫，姓叶赫那拉氏，拥有一整条胡同，叫皮条胡同，解放后，改姓『拉』。想想这个段子，跟支付宝现在情况还有点像。

如若不信，扫码关注！