传说由马化腾亲力亲为启动的“黄金红包”，终于在情人节这天开放了，为了讨个好彩头，红包里的黄金数量也定义了许多“情人节专用”的数量，像1314克、520克、999克、365克等有象征意义的数值，供痴男少女们娱乐化地表达爱意。

 

将金融产品赋予娱乐化特征，这本来是支付宝们梦寐以求的事情，如今被微信用红包轻轻撬动，阿里马教父心里估计一万头草泥马飘过。这种将黄金做为游戏的介质来使用，既让大家玩的高兴，又在不知不觉中将本来鲜有人问津的黄金这样的贵金属，弄成了人人轻松被动拥有。

 

为什么会玩的高兴？根据微信官方公布的数据，今年的春节期间，微信红包的收发总量突破460亿个，同比增长超过43%，人均收发红包50多次。红包玩法嫣然已成了全民娱乐必备了。选择将黄金切入到这样的娱乐场景中，既丰富了红包玩法，又达到推广腾讯的贵金属的目的。

 

本来黄金只是一种避险型资产配置，并不是主流的投资选项，目前在家庭资产配置中占比不到2%。以前也只在投资手段贫乏的大妈们手中才热门，总体来说还是稳健的投资手段，满足不了国人一夜暴富的想象。如此低的占比，乐观点讲发展空间广阔，悲观点讲大部分人根本不屑这种资产增值。

 

当然以前不屑，不代表以后也不屑，因为经济低迷的表现，越来越多的人将资产稳健增长和不缩水做为了理财的目标，在这个目标下，黄金是为数不多的几个选择之一。当然，早在互联网金融跑马圈地的时候，黄金产品也在卡位，支付宝有“存金宝”、各个银行都有自己的黄金交易账户、京东有“京东金”、腾讯自已有“微众金”等，但也都一直不温不火，要死不活，只是丰富了各自互联网金融的产品线而已。

 

如今，“腾讯微黄金”借助微信，发黄金红包，意图很明显，想借助微信的大级别用户群，将自家的黄金用户量提升一个级别，在本来占比就不大的市场中独领风骚。因为它的背后是8亿月活跃用户的微信和QQ，即使你现在不用，在大用户背景下，长期的潜移默化，黄金小白用户的力量在未来将不容小觑。

 

就像“理财通”想承接你的零钱投资一样，不管你用不用，入口就在那里。当你收发大量的红包之后，除了消费外就只有投资，支付宝有余额宝和蚂蚁聚宝，腾讯背后也有自己的金融体系，理财、借货、征信、证券等都很完备。而“理财通”就是最直接对零钱的承接，既然优质的基金产品能入驻，那黄金产品为何不可？

 

随便说下，“黄金红包”是工行承接的黄金管理，是实物黄金而非纸黄金，所以它不仅仅是一个黄金理财的户头，也是可以直接提取的黄金实物，当然目前公测阶段，“黄金红包”下面的提示暂未开通提取。能提取实物，为何不能有黄金加工手饰等这些业务？当然这说的有些远了。

 

还有就是手续费问题，买入黄金和发送是不需要手续费的，但收到的人提取是需要千分之5的手续费，这也符合这些金融机构的一惯做法，将钱留下来再说。当然手续费也好理解，毕竟实物金的生产、运输、储藏等环节都需要产生费用的。

 

当然“黄金红包”也有明显的不足，就是它不是一个常态的红包玩法，没办法直接通过消息对话框，将红包发出，必须先关注公众号“腾讯微黄金”，然后在这个公众号里完成红包的发放。用户领取也不是传统的打开即可，而是先跳转到第三方网页的授权，然后才能打开。这些都设置了很高的天然屏障，会阻止一大部分人的使用。

 

如果不攻破对话框里发红包的正常入口，即使是同一家公司的官方应用，也得以网页URL链接的形式来展示，发收操作都放到了第三方公众号的网页中，权威和正式感大打折扣，整体表现有失水准，更像是第三方营销公司，借着情人节来一波转化用户的营销方案而已。

 

题图：腾讯微黄金
图片授权基于：CC0协议

如若不信：
我估计看完了你还是不知道如何发“黄金红包”，那就再说一下好了，搜索关注微信公众号“腾讯微黄金”，ID为wx-gold，进入公众号后，就能看到黄金红包了，先买入黄金，再放入红包，再分享给微信好友，就搞定了。

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