因为短视频的火爆，所以各种以视频业务为生的公司也多了起来，除了几个巨头都涉足短视频外，还有一堆小型的创业公司，在做着各种各样的短视频内容，比如知识类的，成长类，文化类的等等，似乎想抢占某一个垂直领域。但总觉得不是那么回事，直到最近又翻了一下奶头乐理论，发现短视频想活的不错还是得符合奶头乐才行。

 

“奶头乐”理论用通俗点的话说，大概意思是：

社会动荡的主要因素，来自于底层不断向上的流动，和精英形成了利益冲突。那要如何避免20%的精英，与80%的loser之间的冲突呢？可以给他们一个“奶头”，让这80%的loser心安理得地，接受咸鱼的命运。

 

要让屌丝安分守己，让精英高枕无忧，就需要采取温情、麻醉、低成本、半满足的办法，卸除边缘化人口的不满。如同婴儿，有奶头吮吸，才能安静下来，不哭不闹。

 

最基本例如发泄型娱乐：开放色情产业、热闹选战造势、无休止的口水战、暴力网络游戏。或者是如满足型，报道无聊小事（可爱动物、明星丑闻）、廉价品牌横行（山寨手机、白牌服饰）、商品优惠活动（例如饰品、旅游签证）、大众化视听娱乐（偶像剧、动画、好莱坞）等。

意思大概就是这意思，各位可以自行理解一下，基本上低成本，不需要动脑思考， time killer式的娱乐方式都可以归类到这个范围内。自然充满了搞笑、趣味、猎奇的短视频也在其中了，也正是这种轻松就可释放压力的方法，促使了短视频火爆。

 

所以用短视频来传播知识型内容，带来的是极低的学习效率。既然是短视频，就会定义在不超过三五分钟，一旦超过了，许多人连点开的欲望都没有。而三五分钟说完的知识，注定只有要点和无法深入，在这个背景下阅读文字可能只需要十几秒就能完成。

 

现在随处可看到太多的以传播知识为借口的短视频，像如何做某道菜、诗文词解析、某某东西的使用方法、解读一本书或者文章、开车的好习惯等等，再加上一些人前面还要加上无谓的视频开场动画和介绍，某些场景下不能快进等，短视频传播知识简直就是个灾难。我一直有个看法，能接受低效率的学习者，基本上可以认为用“学习”来自我安慰的。今天终于听了五分钟语音，看了十分钟视频，证明自己并没有全在“奶头乐”里沉浸，于是更加心安理得地沉浸“奶头乐”。

 

每天听本书迎合了这部分人，有人说它实际上卖的不是知识，而是对知识的焦虑，我一直认为“得到”的音频是对文字的一种补充，如果说语音尚有一些场景不得不用，那么短视频卖知识简直是一无是处，这类传播的可能叫各类生活中的小技巧更合适一些。虽然说生活碎片化，但碎片化到要用最低的输入效率学习知识也不见得会成立。

 

从生产者的角度来看，娱乐式短视频是全民参与生产，而知识型短视频就只能靠专业人士或者机构生产，在生产人群上也不是一个量级的，没有生产人群持续产出，很难走到很远。而人人都能参与的短视频创作，注定不会太专业，一定是奶头乐似的娱乐型视频，像抖音。

 

所以似乎像短视频这类娱乐属性的传播，如果硬要和知识挂钩，可能从人的本性上来看就不会活的太好。

 

延伸阅读：
音频的低效率与知识服务的矛盾
推测：打造精英阅读的“得到”APP用户定位仍然是屌丝

如若不信
其实“奶头乐”理论仔细分析背后应用的话，可以归类到“细思极恐”那一系列中去，极大地解决了社会中的不安定因素，而且参与这个产业中的多方都受益，简直是皆大欢喜。“你只需要傻逼地过完这一生就成！”，这句话真的很傻逼。

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