人人网昨天正式关闭风靡一时的偷菜游戏“开心农场”，这个曾经令无数人疯狂，半夜起床、上班偷偷收菜的游戏终于走到了尽头。为什么拥有如此庞大用户群的火爆游戏却未能像植物大战僵尸、红警一样持续走下去，反而到了穷途末路？

 

社交网络热度退减

开心农场兴起和火暴依附的是社交网络的兴起，可以从这个游戏从一开始就跟社交网络有深度的绑定，也正是因为这一独特属性，他们俩的命运紧紧地联系在了一起。开心网、人人网、QQ空间以及其它形形色色的社交网站像春天花开似的开满整个网络，伴随着人们的生活的时候，再加上外部facebook的推动，社交游戏顺理成章地成为人们关系中的重要连接因素，病毒似的传播也就自然而然。

 

但随着轻博客、微博的新兴信息流为中心、并具有一定的媒体属性的网络平台兴起，社交网络热度在退减，人与人之间由强关系维系转为强信息流维系，那么依附于它的其它元素自然在退减，社交游戏便首当其中。因为关系的维系不再依靠这些介质，转向了信息介质（如社交网络上仍然保留和得以持续的心情、日志、近况、照片等）。

 

手游市场全面崛起

2013智能手机占有率接近50%，移动互联网人群突破5亿，庞大的用户基数催生了手游市场的兴起与流行。这是一块硬件与软件同时革新的领域，带来的是新的上网方式和娱乐方式的转变。

 

于是人们便不再需要背着电脑到处跑，也不再仅能依靠电脑才能玩游戏，手游组合人们生活中的碎片化时间，随时随地畅所欲玩。再加上互联网应用全面向手机端移动和复制，移动网络时代一定程度上取带了大家的电脑娱乐时代。终端的转移也一定程度上弱化了在社交游戏的娱乐性，被更多新兴的手游瓜分了市场。

 

虽然后面一些平台也顺应趋势，移植了手机版的社交游戏，但一方面是时间滞后，在走下坡路的时候抓住一根稻草奋力一博，自然结果不会太好，另一方面移植到手机终端后面临更多更大的新兴市场竞争，而变化不足。

 

开心农场等社交游戏自身的可持续性

开心农场的社交定位决定游戏的核心是依附于社交，功能核心化元素也是社交，这在一定程度上降低了游戏的可玩性和娱乐性，一旦社交开始弱化，游戏自身不足以让大家持续下去。我们可以与老牌的游戏植物大战僵尸和红警比较一下，植物和红警自身都有很强的可持续性，丰富的多种玩法和无尽的花样循环，增加了游戏自身的可玩性和持续性，而开心农场玩法相对单一，一旦离开了社交的土壤便难以维系。

 

不过这点上不能太苛求开心农场这些社交游戏，因为从一开始它们就定位是社交游戏，在社交平台完成它自身的使命就足了。至于大势所趋，就像乾隆晚年，史治败坏，虽然频杀军机大员，甚至通省官员，但气数所至，贪贿之风再也无法扭转，社交游戏亦然。